estetik dikkat çeker. dönüşüm kazandırır.

TASARIM BİR ÇÖZÜM DEĞİL, BİR KARAR ARACI

"Çok güzel olmuş" ile "çok işe yarıyor" aynı cümle değildir. Biri bir beğeni ifadesidir, diğeri bir iş sonucu. İyi tasarım ikisini aynı anda başarır ama önce ikinci hedefe hizmet eder.

Bir web sitesi, kullanıcıyı bir sonraki adıma taşımak için vardır. Randevu almak, form doldurmak, ürün satın almak. Güzellik bu yolculuğun dekorasyonudur, motoru değil.

Hız Göz Ardı Edilen En Büyük Tasarım Kararıdır

Sayfa 3 saniyeden geç açılırsa, kullanıcıların yarısı içeriği görmeden çıkıyor. Tasarımcı aylarca çalışmış olabilir ama kimse görmeyecek.

Sayfa hızındaki 0,1 saniyelik iyileşmenin dönüşümü yüzde 8'den fazla artırdığı ölçülmüştür. Bu, yeni bir tasarım değil; bir optimizasyon kararıdır.

Kullanıcı Değil, Tasarım Karar Veriyor

Sayfa düzeni nereye baktığını belirliyor. Buton rengi ve yeri ne yapacağını söylüyor. Metin hiyerarşisi neyin önemli olduğunu gösteriyor. Bunların hepsi tasarım kararıdır.

Çoğu site her şeyi aynı anda söylemeye çalışır. Kullanıcı seçemez, sıralamaz, odaklanamaz. İyi tasarım, neyin gösterilmeyeceğine karar vermekle başlar.

Ölçülmeyen Tasarım Kararı Bir Tahminden İbarettir

Hangi sayfada kullanıcı kayboluyor? Hangi buton tıklanmıyor? Hangi form yarıda bırakılıyor? Bu sorulara cevap vermeden yapılan her değişiklik, veriye değil sezgiye dayanır.

Sezgi on kullanıcıda işe yarar, yüzde artık çalışmaz.

Tasarımın işi güzel görünmek değil, kullanıcıyı bir karardan diğerine taşımaktır. Bu fark, estetik tartışmasının çok ötesinde bir iş meselesidir.

Siteniz ne kadar güzel olduğu için değil, ne kadar iyi çalıştığı için değerlidir.

Sitenin bir sayfasında bile kullanıcının nerede takıldığını görmek, tüm tasarım tartışmasını somutlaştırır. Oradan başlamak mümkün.