google reklam nasıl verilir?
Google'da reklam vermek için ads.google.com'da hesap açıp uzman moduna geçer, arama kampanyası kurar, hizmetinizi tanımlayan 10–20 anahtar kelimeyi sıralı eşleme ile ekler ve negatif kelime listesi oluşturursunuz. Günlük bütçe, ortalama tıklama maliyetinin en az 10 katı olmalıdır; reklamın yönlendirdiği sayfa aramayla birebir eşleşmelidir. Dönüşüm takibi kurulmadan yayına çıkılmaz.
google reklamının en büyük avantajı niyettir: instagram'da insanların ilgisini bölersiniz, google'da ise zaten "kombi servisi ankara" diye arayan birinin karşısına çıkarsınız. bu yüzden doğru kurulan bir arama kampanyası, çoğu işletme için en hızlı geri dönen reklam kanalıdır.
aynı sebeple yanlış kurulum pahalıdır: alakasız aramalara gösterilen, yanlış sayfaya yönlendiren bir kampanya bütçeyi günler içinde eritir. bu rehber, google ads'i hiç kullanmamış birinin ilk kampanyasını doğru kurması için gereken adımları ve bütçe matematiğini anlatır.
adım adım
hesabı açın ve akıllı kampanya tuzağından kaçının
ads.google.com'da hesap açarken google sizi basitleştirilmiş "akıllı kampanya" akışına yönlendirir; bu mod kontrolün çoğunu gizler. kurulumda uzman moduna (expert mode) geçin. faturalandırmayı ve zaman dilimini doğru ayarlayın — zaman dilimi sonradan değiştirilemez.
ilk kampanya olarak arama ağını seçin
yeni başlayan için doğru başlangıç arama (search) kampanyasıdır: kullanıcının ne aradığını görürsünüz ve neyin işe yaradığını anlarsınız. performance max, görüntülü ağ ve youtube'u, en az 30–50 dönüşümlük veri birikene kadar erteleyin — bu kampanya türleri veri olmadan kör çalışır.
anahtar kelimeleri eşleme türleriyle ekleyin
10–20 anahtar kelimeyle başlayın ve eşleme türünü bilinçli seçin: "sıralı eşleme" (tırnak içinde) çoğu yeni hesap için doğru dengedir; [tam eşleme] en kontrollü ama dar, geniş eşleme ise veri birikmeden kullanıldığında bütçe yakar. satın alma niyeti taşıyan kelimelere odaklanın: "fiyat", "servis", "istanbul" gibi ekler niyeti gösterir.
negatif kelime listesini ilk günden kurun
"ücretsiz", "iş ilanı", "maaş", "nasıl yapılır", "ikinci el" gibi alakasız niyetleri ilk günden negatif kelime olarak ekleyin. yayına girdikten sonra her hafta arama terimleri raporunu açın ve bütçe harcayan alakasız aramaları listeye ekleyin — bu 15 dakikalık rutin, çoğu hesapta bütçenin %20–30'unu kurtarır.
bütçeyi tıklama maliyeti üzerinden hesaplayın
sektörünüzdeki ortalama tıklama maliyetini (türkiye'de çoğu sektörde 5–30 TL, hukuk ve estetik gibi rekabetli alanlarda 50–150 TL) öğrenin ve günlük bütçeyi en az 10 tıklama alacak şekilde belirleyin. günde 10 tıklama alamayan kampanya istatistiksel olarak değerlendirilemez; bütçe yetmiyorsa kelime sayısını ve konumu daraltın, bütçeyi bölmeyin.
reklamı aramayla birebir eşleşen sayfaya yönlendirin
"mutfak dolabı fiyatları" arayan kişi ana sayfaya değil, mutfak dolabı sayfasına inmelidir. açılış sayfasında aranan hizmetin başlığı, net bir teklif, telefon/form ve güven unsurları (yorumlar, referanslar) olmalı; sayfa mobilde 3 saniyede açılmalıdır. zayıf açılış sayfası, kalite puanını düşürerek tıklama başına daha fazla ödemenize de neden olur.
dönüşüm takibi kurun, iki hafta veri toplayıp optimize edin
form gönderimi, telefon araması ve whatsapp tıklamasını dönüşüm olarak tanımlayın; dönüşüm takibi olmayan hesapta optimizasyon tahminden ibarettir. i̇lk iki hafta manuel veya "tıklamaları artırma" teklifiyle veri toplayın, 30+ dönüşüme ulaşınca "dönüşümleri artırma" gibi akıllı teklif stratejilerine geçin.
arama kampanyası mı, performance max mi?
google, yeni reklamverenleri performance max'e yönlendirme eğilimindedir; ancak bu kampanya türü, hesabınızdaki dönüşüm verisiyle beslenen bir otomasyondur. veri yokken açılan performance max, bütçeyi nereye harcadığını göstermeden öğrenmeye çalışır ve raporlaması şeffaf değildir.
doğru sıra şudur: önce arama kampanyasıyla hangi kelimelerin ve mesajların dönüştüğünü kanıtlayın; 30–50 dönüşüm biriktikten sonra performance max'i mevcut kampanyanın yanına ek kanal olarak açın. e-ticaret yapıyorsanız ürün akışıyla (merchant center) birlikte performance max daha erken anlam kazanır — ama arama kampanyası yine temel olmalıdır.
bütçe matematiği: kaç tl ile ne beklemeli
google reklamının maliyeti sabit değildir; açık artırma, sektör ve şehirle değişir. karar vermek için şu basit zinciri kurun: bütçe ÷ tıklama maliyeti = ziyaretçi; ziyaretçi × dönüşüm oranı = müşteri adayı. örnek: aylık 15.000 TL bütçe, 10 TL tıklama maliyeti ve %5 dönüşüm oranıyla ayda ~1.500 ziyaretçi ve ~75 form/arama üretir. bu sayı, müşteri başına gelirle karşılaştırıldığında reklamın kârlı olup olmadığını gösterir.
- aylık 5.000 TL altı: çoğu sektörde anlamlı veri üretmez; tek hizmet + tek ilçe gibi çok dar kurulum gerekir
- aylık 10.000–30.000 TL: yerel hizmet işletmeleri için tipik başlangıç bandı
- aylık 30.000–100.000 TL: birden çok hizmet/şehir; düzenli optimizasyon şart
- tıklama maliyeti referansı: çoğu sektör 5–30 TL, rekabetli alanlar (hukuk, estetik, sigorta) 50–150 TL
ne zaman profesyonel destek almalısınız
bu rehberdeki kurulumu teknik olarak kendiniz uygulayabilirsiniz — asıl engel bilgi değil, zamandır. gerçek maliyet çoğu zaman yönetim ücreti değil, harcanan zamandır: haftalık düzenli takip olmadan hesap hızla israf üretir, ve ilk ayların en pahalı hataları (geniş eşleme, eksik negatif kelime listesi, kurulmamış dönüşüm izleme) neredeyse hep deneyimsiz yönetimde ortaya çıkar.
bütçe büyüdükçe, birden çok kampanya türü/şehir yönetildiğinde ya da haftalık takibe zaman ayıramadığınızda, profesyonel yönetim genellikle israf edilen bütçenin kendisini karşılar — ek bir masraf değil, korunan bütçedir. ajans seçerken rapor şeffaflığı isteyin: hangi aramalara para harcandığını göremediğiniz bir yönetim, kendi yönetiminizden iyi değildir.
önemli çıkarımlar
- yeni başlayan için doğru kampanya türü arama ağıdır; performance max veri biriktikten sonra açılır.
- sıralı eşleme + ilk günden negatif kelime listesi, bütçe israfına karşı en etkili iki önlemdir.
- günlük bütçe en az 10 tıklama almalı; alamıyorsa bütçe değil kapsam daraltılır.
- reklam, aramayla birebir eşleşen hızlı bir açılış sayfasına inmeli — ana sayfaya değil.
- dönüşüm takibi kurulmadan verilen reklam ölçülemez; ölçülemeyen reklam optimize edilemez.
sık sorulan sorular
- google reklam fiyatları ne kadar?
- sabit bir fiyat yoktur; tıklama başına ödersiniz ve maliyet açık artırmayla belirlenir. türkiye'de 2026 itibarıyla çoğu sektörde tıklama 5–30 TL, hukuk ve estetik gibi rekabetli alanlarda 50–150 TL bandındadır. yerel bir hizmet işletmesi için anlamlı başlangıç bütçesi aylık 10.000–30.000 TL'dir.
- google reklamı ne kadar sürede sonuç verir?
- arama reklamı yayına girdiği gün gösterim ve tıklama almaya başlar; ilk müşteri adayları genellikle ilk hafta gelir. ancak maliyetin oturması, negatif kelimelerin temizlenmesi ve teklif stratejisinin öğrenmesi 4–8 hafta ister. i̇lk ayın verisiyle kampanyayı yargılamayın, optimize edin.
- seo varken google reklamı gerekli mi?
- ikisi farklı işler görür: seo aylar içinde birikir ve kalıcı görünürlük üretir; reklam ilk günden tepedeki sıraları satın alır. yeni bir site veya yeni bir hizmet için reklam hızlı talep testi sağlar; uzun vadede en ucuz tıklama, seo ile kazanılan tıklamadır. i̇deali, reklam verisiyle öğrenip seo'ya yatırmaktır.
- reklamım gösteriliyor ama telefon gelmiyor, sorun ne?
- önce arama terimleri raporuna bakın: bütçe alakasız aramalara mı gidiyor? sonra açılış sayfasını kontrol edin: aranan hizmetle birebir eşleşiyor mu, mobilde hızlı mı, telefon ve form görünür mü? çoğu durumda sorun tıklamada değil, tıklama sonrasındadır. dönüşüm takibi yoksa önce onu kurun.
kaynaklar
ilgili rehberler
ilgili kavramlar
ilgili hizmetler
markanız için konuşalım
hedeflerinizi dinleyelim, size özel bir yol haritası çıkaralım. ilk görüşme ücretsiz.
iletişime geçin